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凱絡媒體週報　提供 2007/3/27
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前言
二十世紀六０年代崛起的媒體理論學家馬歇爾‧麥克魯漢(Marshall McLuhan)提出「媒體即訊息」(The medium is the message.)的理論，雖然當時引發極多爭議，但進入資訊時代後，麥氏所提出的種種理論一一受到驗證，再度引起注意。

電視在數位化之後，也演進成為一種新的媒體，傳遞訊息的方式理論上也必因此改變。但台灣電視全面數位化的時代的來臨還不確定，我們如何「預知數位傳播紀事」？

日立於2007年初推出全球首款1TB(1000GB)級硬碟、LG已發表內建數位錄影機的液晶電視－Time Machine TV、以及近來引發高度關注的TiVo硬碟式錄影機，都代表著主動收視的潮流已經來臨。

從數位錄影機(DVR)的使用習慣，或許可以看出電視全面數位化的收視行為，以及對於廣告傳播可能的影響。


數位電視對收視型態帶來的改變

高畫質　＊訊號傳輸穩定
數位訊號不易受到干擾，易於接受,較不受地形地物影響,畫質較為穩定清晰。且訊號經數位壓縮，可傳輸1080條掃描線高畫質訊號，畫面比傳統電視（525條）更細膩，色彩更逼真，並提供身歷聲音響效果。

多頻道　＊訊號壓縮　頻寬增加
現有一個頻道空間中，可傳輸3-4個標準畫質節目（SDTV）或是1個高畫質節目（HDTV），觀眾擁有更多頻道選擇。

互動　＊數位訊號功能強化
數位電波所傳輸的節目訊號，除聲光之外，還可同時將不同拍攝角度一同傳輸，供觀眾自行切換，並且加入線上互動功能，舉凡電視商務、互動式廣告/節目、即時討論、節目資訊查詢、甚至節目預錄（DVR），都可以輕易透過數位電視平台輕鬆完成。

行動接收　＊無線傳輸與訊號穩定的功能延伸
數位訊號的二大特點，使得收視可以行動畫，不必侷限於特定地點，透過車輛、手機、PDA都可輕鬆收視，於高速移動中仍可保持畫面穩定。


DVR是什麼？

數位錄影機 (Digital Video Recorder)：簡單來說，就是可以將電視訊號轉換成數位化儲存的錄影機，並以電腦硬碟取代傳統錄影帶作為儲存媒介。硬碟式數位錄影機(H-DVR)約於1999年問世，到2003 年全球已銷售超過 400 萬台。目前預估到 2008年全球可突破 2，800 萬台。

影響美國社會至劇的TiVo：結合網路節目表預錄功能的TiVo硬碟式數位錄影機，據稱全美1，100萬戶的家庭中，就有450萬戶的家庭擁有，並且已與網路結合，提供資料搜尋及音樂下載等功能，甚至還可透過「Yahoo！ TV」從網際網路控制家中TiVo進行預約錄影。

LG內建DVR的液晶電視 - Time Machine TV：內建 DVR 功能的 Time Machine TV，讓使用者可以直接透過液晶電視錄製電視節目 (包括所有傳送到電視的訊號，外接的攝影機、DVD 播放器或影像訊號輸入的產品) 。

日立全球首款 1TB 級硬碟 - Cinema Star：專為數位錄影機(DVR)應用而設計的Cinema Star，1TB的超大容量，可支援用戶輕鬆儲存和播放近250小時的高解析度節目，可滿足享受數位影音生活所需達到的儲存硬體要求，也代表家電大廠對發展數位影音的積極投入。


DVR的使用方式

預約/即時錄影：可透過預先設定，可依時間、依節目、依頻道錄下所指定的節目，不必過片換帶，可連續儲存6小時的節目。現場節目邊看邊錄，可即時倒帶收看

交叉錄影：錄影/收視訊號分流，不必限定收看錄影頻道，可任意轉台

錄影子母畫面：提供子畫面同步監看錄影節目，精彩畫面不錯過

結合網路的TiVo進一步提供：

「電子節目表」自動更新，即按即現，直接點選自動預錄

「全影集錄影」一次設定完成，每集節目自動完成預錄

「超智慧型分析功能」分析喜好節目類型，貼心自動錄下同類節目

「自動備份」將錄製好的節目備份到個人電腦之中，再轉檔成行動裝置所需的格式，甚至燒錄成DVD。


DVR所產生的收視行為

主動收視：透過數位化節目表，觀眾可主動選擇收視內容，不必被動受電視台的安排，自由主導收視行為，選擇所需的節目內容。透過主動式的收視行為，觀眾可主動選擇想看的節目，藉此過淘汰內容不夠理想或是過濾不適宜兒童的節目。

延遲收視：不必受制於既定的節目播出時間，任何時間皆可收看自己所預錄的節目。對頻道而言，可以延長節目的傳播效益，同時收視觀眾也能延遲收視行為。

廣告忽略：因為DVR的節目透過數位化儲存，所以觀眾可以藉由快轉/倒帶功能，選擇跳過廣告時間，提高收視品質，對於節目內容的注意度也可能會因此提升。