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凱絡媒體週報　提供 2007/3/26
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付費視訊服務進入起飛期
個人化服務將成誘因：付費視訊影音服務成長動力，主要是來自付費電視服務營收的快速成長。有別於靠廣告支持的無線電視，付費電視服務可提供更多個人化的服務，如隨選視訊(VOD)等，消費者可享受到許多高品質個人化的服務，因而願意付費訂閱。付費電視服務全球營收在2006年高達1，200億美元，預計到2010年將成長到1，780億美元。目前付費電視服務有數種經營模式，包括網際網路電視(IPTV) 、有線電視及衛星電視，其中網際網路電視成長動力最為驚人。網際網路電視在2006年全球營收僅為16億美元，但預計到2010年營收將激增至235億美元。

電信系統業者最受惠：付費視訊服務產業的成長，最大的贏家將會是電信系統服務業者及數位內容提供者。其中，電信業者所提供的寬頻網路，是付費視訊服務的基礎建設，對電視電影等節目製片商而言，架在寬頻網路上的付費視訊服務是行銷新通路，會替他們創造新市場。只要付費視訊服務市場蓬勃發展，電信業者可從它所提供的有線或無線寬頻的服務得到豐碩的報酬。



手機遊戲市場 可望4年內增5倍

成本低 接受度高 為利基：休閒小遊戲(casual game)不僅成本低，又易為女性等廣大非電玩迷接受，最適合與手機結合，深入人口眾多但消費力有限且高價電玩主機不易打入的新興市場，研究機構Juniper看好，2011年以前手機遊戲市場將較目前擴大近5倍，達到176億美元(約5，790億元台幣)。

女性使用者佔45%：全球手機銷量今年可望突破10億支，手機遊戲市場漸成為藝電(EA)、育碧(Ubisoft)等電玩軟體大廠競逐焦點。藝電指出，手機市場穿透率高，如今幾乎人手1支，每個用戶都是手機遊戲的潛在客源，有助於切入中國、印度等電玩主機不易打開的市場，是遊戲軟體業的銷售利器。研究機構指出，和電玩主機客群集中在青少年及男性不同的是，女性佔手機遊戲下載市場比重高達45%，其中18-24歲成年女性是成長最快的消費主力。



免費手機成趨勢 3G普及率可望提升

資費方案百出手機等於免費：電信業行動資費方案花招百出，近期有業者推出買手機分期0利率，手機費抵月租費、月租費再抵通話費，抵來抵去後，手機等於「免費」，引發市場風潮，國內電信業更不諱言，降低手機入門門檻是電信業一致的使命，將使得未來手機免錢成為市場風潮。

降低門檻增加3G開通數：威寶電信在元月中推出手機分期0利率，手機費抵月租費、月租費再抵通話費，成功在近1個月增加3G(第3代行動通訊)門號開通數。業者表示、由於是新資費方案，開跑1個月來已增加1萬多戶上線，成績相當不錯。而中華電信表示、降低3G手機入門門檻，一直是電信業共同努力的目標，不過，現在3G與2G(第2代行動通訊)的手機價差仍然相當大，中華電只能透過提高對手機廠3G手機的補貼款，來達到這個目標。



Google可望進軍美國電視廣告業務

Google可能進入傳統廣告市場：網搜龍頭Google Google掌握網路搜尋廣告絕對優勢後，持續入侵平面和電子廣告等傳統廣告市場，確定已開始測試電視廣告承銷系統，爭搶美國電視廣告市場540億美元(約1.78兆元台幣)商機。Google年網路廣告營收突破100億美元(約3，300億元台幣)，《華爾街日報》報導指出，Google元月曾證實公司有電視廣告實驗計劃，但未透露任何詳情。近來有線電視業者已證實，Google正與他們合作測試1套廣告承銷機制。

Google若進場 將撼動電視媒體業生態：分析師指出，儘管電視廣告競爭比其他傳統媒體激烈許多，Google的承銷機制目前也仍在初步實驗階段，但有朝一日正式推出，仍將撼動電視媒體業生態，對既有電視廣告業者構成威脅。



Google 2.8G信箱 全民免費 力拼微軟YAHOO！

Google積極來台推展服務：「Gmail」2月中改變申請方式，取消過去需獲邀請信才能申請帳號規定。Google表示，近一個月台灣申請會員人數呈兩位數高成長攀升，未來Gmail的定位將是「個人資訊管理中心」角度出發，全面結合Google各項服務，挑戰台灣微軟及YAHOO！奇摩龍頭地位。

台灣會員數激增逾一成：業界認為，Gmail取消邀請註冊規範後，可望有效提升電子信箱註冊用戶數，不過因前五大電子信箱服務多數為免費制，業者認為會員重複申請多個信箱帳號相當正常，而Gmail新申請制度推出才一個月，對台灣網路市場版圖影響仍待觀察。根據創市際最新2月調查報告，台灣電子信箱服務前三大分別是YAHOO！奇摩信箱、微軟MSN Hotmail及網路家庭的PChome信箱，Google的免費超大容量Gmail排名第五，還落後中華電信的Hinet付費信箱，市佔率亟待提升。但Google表示，Gmail調整申請方式後，近一個月台灣會員人數已成長兩位數。



MLB春訓熱身賽 國人最愛王建民

今年MLB美國職棒大聯盟的轉播，分別由民視與ESPN取得轉播權。兩頻道除了將轉播王建民、郭泓志與曹錦輝等旅美球員的比賽，民視還特別鎖定紅襪隊松坂大輔、水手隊鈴木一朗等球員的賽程；ESPN轉播場次更高達一週7場，讓球迷不再有過失精彩賽事的遺憾。

春訓熱身賽開打以來，以王建民最受國人關注，3/12代表洋基隊三度先發，雖然轉播時間為台北時間凌晨時分，仍有高達1%以上的收視。此外，3/7民視透過日本NHK訊號轉播松坂大輔首度登板，收視也相當不錯，可見今年的MLB勢必精采可期！



年代MUCH台收視回升 「今晚誰當家」搶收視

年代MUCH台在2/26推出由謝震武、吳淡如聯手主持的「今晚誰當家」後，節目時段的收視明顯提升，也帶動了MUCH台整體的收視。「今晚誰當家」上檔以來15-44歲觀眾的平均收視為0.35%，節目播出時間為每週一至週五晚間21:30-22:30。